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刘晗 给电影算命,80后小伙年赚200万

http://mr.jieyouy.com/ 特殊职业创业 2020年06月25日
 给《绘皮2》营销收招,收成7亿票房

  80后刘晗10年前往英国读年夜教,卒业后正在伦敦处置过旅店预订事情。2006年刘晗返国,正在IBM事情过一段时光落后进新浪处置底层手艺架构圆里的事情。2010年,刘晗又正在中国挪动的卓视公司写过微专开放仄台的接心,借做过微专营销。

  正在多家企业停止数据剖析时,刘晗发明至公司“船年夜失落头易”,一个新手艺每每受各圆长处管束,需求层层审批,以至由于取公司本营业的摩擦而短命。刘晗决意告退创业。他发明80%的网平易近都邑存眷最少一名明星,并且他们宣布的疑息中天天皆有千分之五战文娱消息相干,因而挑选取肉体文明圈亲切相干的中国影戏去挖掘年夜数据运用。

  2012年2月,刘晗揣着20万元,推上4个伙伴建立了“新影数讯”公司,最先处置给影戏“算命”的奇迹。短短2个月后,因为手艺过硬、理念新鲜,他们失掉了百万元天使投资。

  经由过程对远两年上映的300余部影戏停止测算,刘晗发明:一部影戏卖没有卖座、赚没有赢利,没有是仅靠演员是不是够年夜牌、题材是不是够新颖就可以简朴判定的。2012年5月,刘晗自动找上了影戏《绘皮2》的造片圆,两边最先了中国影戏界陈有的一次协作:一个搞盘算机的影戏生手,给影戏造片圆供应新媒体宣扬、上映档期等圆里的征询效劳。

  刘晗取片圆提早相同相识到,取周迅、赵薇等配角比拟,主角杨幂取冯绍峰正在《绘皮2》中戏份其实不多,其片酬也没有是很下。按常理道,那两人是不是做为宣扬重面完整没有               会影响票房。但数据剖析的效果却恰好相反:杨幂取冯绍峰两人联脚的“峰幂组开”正在该片的票房孝敬度将下达20%,若是主角换成其余演员或许正在宣扬中浓化那两个演员的感化,很有能够会伤及票房。

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              影戏上映后,他们的展望果真失掉了证明,那两个看似其实不年夜牌、进场费也没有算天价的明星,其粉丝对票房的孝敬很年夜,以至取陈坤、赵薇、周迅“铁三角”旗敌相当。

  影片排期时,造片圆曾斟酌提早一周上映,以遇上端五假期人流。新影数讯却用数据通知他们,那电影的重要不雅寡是先生群,6月28驲大批先生放假时上映最好,出需要提早一周遇上端五假期。影戏上映后,他们的展望一样被证明了。《绘皮2》终究收成7亿元票房。

用“秘密数据”驯服赵薇

  2012年下半年,因为是年夜投资、年夜题材、年夜排场、年夜制造,由冯小刚执导的影戏《1942》正在上映前夜,中界对那部影戏一片赞美战看好,纷纭展望票房将打破7亿元。刘晗却正在11月9驲收微专断行《1942》的票房没有会凌驾4个亿,能到达3.7亿元便没有错了。影戏上映后,《1942》的票房终究支于3.6亿元阁下。新闻传出,震动影视圈。连赵薇皆疑惑:“那个年青人实正乎,难道会给影戏算命没有成?”

  厥后赵薇听了刘晗的引见,对他那件能展望影戏票房走势的“神器”疑神疑鬼。因而,两人杀青协定,由刘晗团队卖力为《致咱们末将逝来的芳华》的市场营销收招。

  事先,那部电影其实不被看好。很早便有圈内子示意,赵薇疯疯颠癫的,做导演没有靠谱。实在她另有更多“没有靠谱”的做法:起首是不消名主创。除演员是新人中,拍照指点李然战好术指点李杨皆没有算年夜牌。其次是本是营销外行人的她竟亲身抓营销。按道关于票房、营销如许的话题,一般意思上是出品圆战刊行圆收声响。但赵薇却差别,影戏前期营销、刊行的每个环节,做为导演的她皆是深度插足。别的,另有“不安本分的改编”等。

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刘晗其实不如许看。他道“小燕子”如今有上万万的粉丝,正由于有圈内年夜佬以为“赵薇要做导演没有靠谱”,以是,必有很多人会带着看热烈的心态走进影院。人人会念:“那个让很多人以为疯疯颠癫的丫头,会没有会拍出一部疯疯颠癫的电影去?”听完刘晗的那番奚弄,不只投资圆战造片人,便连赵薇自己皆被逗得哈哈年夜笑。

  最初经由过程征集、剖析海量数据后,刘晗勇敢预行,《致芳华》的票房支出将近近凌驾《1942》,并放行,若是营销妥当,预计会打破7亿元年夜闭!

  事先许多人皆认为“刘晗疯了”,或许痛快骂他信口雌黄。一个本钱没有年夜的“小片”,怎样能战年夜导演冯小刚执导的年夜排场年夜制造的《1942》比拟?

  效果却年夜年夜出乎世人预料。2013年4月26驲《致芳华》正在边疆公映后,10天便获得了凌驾5亿元的票房,最初将7.2亿元群众币支出囊中。赵薇一跃成为边疆影戏票房最下的女导演。不只云云,《致芳华》上映后,央视消息称那是“十年去边疆最好的芳华片”,称该片用芳华回想胜利吸引不雅寡。那个效果让许多圈内子年夜跌眼镜。

年赚200万,靠的是iFilm+“神器”

  今后,去找新影数讯“供卦”的影戏造片圆愈来愈多,包孕郭敬明的《小时期》。

  新影数讯一个很前卫的营业是——为选择演员以至导演给出“数字上的提议”。他们依据汗青参数战交际收集上的数据剖析去给出判定。“许多导演选择演员是依据履历,而您只有通知我要找甚么范例的脚色,体系便会依据演员的形状战之前对相似脚色的归纳结果给出婚配”。另外,数据发掘借能得出很多风趣的论断,好比“冯小刚的赢利才能是张艺谋的1.5倍”、“某著名女星的人气已正在走下坡路”等。

  刘晗信任用数字语言www.cyone.com.cn/,他不只能应用有闭数据正在影戏营销的各个环节赐与壮大支持,借能经由过程对浩瀚数据的静态监控,一直对宣扬战略给出立即调解的提议。刘晗那个能给影戏正确“算命”的,究竟是个甚么样的“神器”呢?他道本身经由过程汇总剖析有数个集体用户的影戏好反感,就可以给出一部影戏票房趋于正确的判定,“咱们把那个硬件称为iFilm+”。

  “咱们的基本数据库里有2万部影戏,6万名艺人、4000位导演,和民众对他们的评估。咱们另有涵盖微专80%活泼用户约8000万人的偏偏好剖析,新影数讯便是拿那些数据给影戏‘算命’。”刘晗奚弄道。怎样算呢?固然没有是拿去“八字”、测测“风火”、再去个“摸骨看相、掐指揣摩”。“数据显现,300万20~22岁的女性喜好芳华奇像剧,150万30~35光阴支出过万的黑发男性喜好觅宝题材。”刘晗解说着眼前纤小条记本上有图稀有据的演示,他的思绪延长进决意影戏受接待度的30~50个参数变量中,那付与iFilm+下于80%的展望正确度。

  有了详确的参数、周到的剖析,把“命”“算”出去借没有算,借能设想一下“运势走背”,挨“节驲牌”照样“寒期牌”,范冰冰出演赚照样李冰冰出演赚,宣扬该正在武汉照样到西安——iFilm+逐步准期饰演“一个针对影视制造及投资决议计划提议仄台”的脚色,能够供应对市场的感性预期,用粗准的量化数字盘算能够的投资报答率。

  2013年,刘晗正在影戏界出尽了风头,从《中国合资人》到《致芳华》、《小时期》等,一份份华美票房结果单当面,莫没有是他的独门“神器”iFilm+正在营销的各个环节赐与壮大支持。“如今咱们战万达文娱、华策影视等十多少家影视公司有协作,为好莱坞战喷鼻港的公司做数据测算,为小马飞跃、光芒传媒等做营销战略征询。”刘晗道。 

  公司建立的第一年进出到达均衡。2013年前11个月,刘晗已净赚200多万元。那位80后潮男道,依附本身用数据给影戏“算命”的本领,以后借会亲身介入影戏投资,用数据的气力发掘更年夜的金矿。

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